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以莫蘭迪之名 哪吒汽車全新的品牌精神表達

2019 年 09 月 29 日 22 : 49 編輯:余文娟 來源:廠商供稿
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[ EV知道 廠商 ]喜歡藝術的朋友們都知道意大利畫家莫蘭迪,以及源于其繪畫用色特點的莫蘭迪色。大道至簡,悟者天成,莫蘭迪大師把一生都獻給了他摯愛的繪畫,尤其擅長平中見奇,以小見大,通過捕捉那些簡單事物的精髓,捕捉那些熟悉的風景,使自己的作品流溢出一種單純高雅、清新美妙、令人感到親近的真誠。他摒棄了張揚的色彩個性,在每個顏色中都融入了適度的灰色和白色作為調和,將原本濃郁艷麗的色彩轉化為優雅高級的灰色質感,而明度柔、純度低、低飽和的設計降低和削減色彩對人情緒的影響,彰顯出舒緩、平衡的冷靜之美。

潮流更替變化莫測,溫柔之色卻歷久彌新。如今,溫柔的莫蘭迪色大受歡迎,成為全球各大奢侈品品牌的主推色系。不張揚、不輕浮,有質感但不厚重,高級感十足卻又不失溫柔,平凡中隱藏著不俗的力量而。從時裝彩妝到家具設計,不論是作為細小之處的點綴,還是大面積主色調的使用,莫蘭迪色總能給人帶來內心的寧靜與優雅。而這也從側面印證了當今消費者內心對于舒緩、寧靜的深層次情感需求。而在汽車界,也有一個以莫蘭迪為專屬色調的品牌——哪吒汽車,正用以人為本的精神專心描繪著未來出行的美好藍圖……

以莫蘭迪之名 哪吒汽車全新的品牌精神表達

自創立以來,合眾旗下的哪吒汽車以雙品牌、雙工廠、雙產品布局躋身主流市場,不斷滿足消費者多樣化需求。隨著哪吒N01以及哪吒N01 2020款的上市交付,合眾進入了全新的發展階段。面對新形勢,合眾順勢而為,貫徹以人為本的品牌思想,全面升級品牌形象,宣布合眾(英文:HOZON)將作為企業品牌,強化務實、靠譜、可托付的用戶感知;而哪吒汽車將作為產品品牌,統轄所有產品線,并將代表合眾的噴泉標作為品牌LOGO。

聚焦人文,莫蘭迪色背后的品牌價值與擔當

如同莫蘭迪之于莫蘭迪色系,品牌是產品的名片,先于產品與消費者產生聯系。品牌LOGO則代表品牌形象,詮釋品牌定位。

為了體現聚焦人文,以人為本的品牌核心理念,全新設計的哪吒汽車噴泉標LOGO由神經元、樹、翼、泉四個自然意象元素組成,分別代表人工智能、勃發成長、動感飛翔、靈感迸發的寓意,表達哪吒汽車讓人人都能享受智能便捷出行,讓人人都能擁有智慧美好生活的初心。在全新的品牌架構內,合眾將聚焦哪吒汽車,繼續以用戶為中心,以智能電動車為載體,讓綠色出行新生活走進千家萬戶。

以莫蘭迪之名 哪吒汽車全新的品牌精神表達

在品牌用色上,哪吒汽車選用莫蘭迪色中的低飽和度藍色作為主色,可以稱得上是史上最鎮定人心的顏色之一,不僅凝聚了安靜淡然的光芒,更帶來從第一眼的吸引到腦海中回味無窮的魅力。而這種返璞歸真的顏色也象征著信任,代表著更深層次的專業精神、智慧和責任感;同時,莫蘭迪色所蘊含的勇氣、冷靜、理智和永不言棄,也完美彰顯了哪吒汽車“實力、夢想、可托付”的品牌基因。

以人為本,“U first”理念實現出行工具到出行伙伴的跨越

正如莫蘭迪色蘊含著人性精神,全面升級的合眾品牌形象也有其深刻的寓意,那就是哪吒汽車以人文本的品牌理念——“U first”。

在新出行時代,新能源車企所肩負的使命遠不限于動力領域的變革,更要滿足消費者在娛樂性、象征意義和情感愉悅等深層次的精神需求。單純的交通工具不再能滿足人們的出行需求,能互動、交流,為用戶排憂解難的旅途助手成為新能源車的發展趨勢。為此,哪吒汽車創立“U first”理念:以每一個“You”為突破口,從用戶需求的角度創新技術,打造多樣化、個性化的產品和服務,滿足用戶需求,從他們的出行痛點中挖掘問題,然后創新相關產品力,最終提供完美的解決方案。

在“U first”理念指導下,以人為本的情感科技是哪吒汽車在新能源大環境中的破局之匙。從去年11月推出哪吒N01,到今年8月上市的哪吒N01 2020款,合眾重新定義了純電SUV市場的消費門檻。而即將于今年底上市的哪吒汽車U則更加人性化,裝備了全球首搭的透明A柱和車內生命體征監測系統,以及同級獨有的小You智能機器人、IME互動呼吸燈,成為用戶出行的得力助手,真正實現汽車由出行工具到出行伙伴的跨越,成為哪吒汽車情感科技落地的典范之作。

以莫蘭迪之名 哪吒汽車全新的品牌精神表達

以科技滿足情感需求 助推中國汽車品牌向上

如果情感有顏色,那一定是莫蘭迪色。而情感,已成為哪吒汽車的產品標簽。

用有溫度的產品和科技觸達用戶的內心深處,滿足他們的情感需求,是哪吒汽車以人為本,彰顯人文關懷的造車理念。如果說寧靜、溫柔的莫蘭迪繪畫是關于人生意義的解答,穿透人的靈魂,指引人前進;那充滿情感的哪吒汽車則讓人對生活充滿希望,以樂觀的心態感受品質生活之美。

情感,是最好的科技。作為新能源車產業中快速增長的一份子,哪吒汽車的品牌與口碑相輔相成、互為因果。在全新品牌形象和架構的加持下,推崇個性化人文精神的哪吒汽車,正不斷通過市場洞察和科技創新引發消費者的情感共鳴,打造務實、靠譜、可托付的品牌形象和產品,有力推動中國品牌從品質需求的1.0時代,向情感需求的2.0時代邁進!

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